Im Fall von Dr. Bronner’s schon. Der Naturkosmetik-Pionier sieht sich als Weltverbesserer und ist vor allem für seine Naturseifen bekannt. Getreu des eigens auferlegten Mottos »We are All-One or None!« steht Dr. Bronner’s* seit 1858 für bio-zertifizierte und fair gehandelte Naturkosmetik.
DR. BRONNER’S FIRMENSTORY
Kann Pfefferminz-Seife politisch sein? Im Fall von Dr. Bronner’s schon. Denn Emanuel Heilbronner, der das Seifenlabel 1948 gründete, stammt aus einer deutsch-jüdischen Familie und lernte das Seifenhandwerk bereits in dritter Generation. 1929 wanderte er in die USA aus und hat später aus Protest gegen die Nationalsozialisten das »Heil« aus seinem Namen gestrichen. Seine Eltern versuchte Emanuel Bronner vergeblich zu überreden, Deutschland zu verlassen. Sie wurden Opfer des Holocaust. Emanuel Bronner war danach auf politischer Mission unterwegs: Er setzte sich für den Weltfrieden ein und klärte über die Gefahren von Faschismus auf. Anders als seine Vorfahren, nutzte er die Etiketten seiner Produkte für die Verbreitung seiner Botschaft: Entweder erkennen wir, dass wir über ethnische, religiöse und kulturelle Unterschiede hinweg eine Einheit bilden, oder die Menschheit geht zugrunde. We are all one – or none!
Heute ist Dr. Bronner’s zwar die meistverkaufte Naturkosmetik in den USA, an der Firmenphilosophie hat sich jedoch wenig verändert. Denn nach wie vor setzt sich das Familienunternehmen für den Respekt gegenüber Menschen und der Natur ein. Dr. Bronner’s verarbeitet konsequent bio-zertifizierte Inhaltsstoffe, steht für fairen Handel und ökologisch korrekte Lieferketten. Unternehmensverantwortung wird bei Dr. Bronner’s groß geschrieben. Deswegen wird ein Drittel aller Gewinne an international agierende wohltätige soziale und ökologische Zwecke gespendet. Ein weiteres Drittel fließt hingegen in den Ausbau der eigenen Fair Trade-Anbauprojekte. Unter anderem ist die Firma an einer nachhaltigen Palmölplantage in Ghana beteiligt. Nach dem internen Lohnsystem verdient der leitende Geschäftsführer höchstens das Fünffache des niedrigsten Lohns innerhalb des Unternehmens.
SORTIMENT & FERTIGUNG
Klar, Dr. Bronner’s steht für traditionelles Seifenhandwerk. Dass sich an der Liebe zur Seife seit der Gründung wenig verändert hat, zeigt ein Blick auf das Sortiment. Ob Flüssigseife oder Stückseife – die bunt verpackten Zugpferde des Unternehmens haben längst Kultstatus erreicht. Kein Wunder, immerhin hat Dr. Bronner’s mit der 18-in-1 Naturseife einen echten Allrounder erschaffen, der nicht nur Körper, Hände und Gesicht sauber hält, sondern auch Zähne, Pinsel, Tiere und Geschirr.
Bei dem amerikanischen Naturkosmetiklabel stehen die Seifen nach wie vor im Fokus – egal ob in flüssiger Form oder im Stück. Neben den Seifen finden Naturkosmetik-Fans bei Dr. Bronner’s auch Körperlotionen, Lippenpflege, Zahnpasta und Hand-Hygienesprays – und das alles in verschiedenen Duftrichtungen von Orange-Ingwer, Kischblüte oder Sandelholz-Jasmin. Das Label verzichtet auf synthetische Inhaltsstoffe genauso wie auf Tenside und Tierversuche. Die meisten Produkte sind außerdem vegan. Alle Flaschen bestehen zu 100 Prozent aus recyceltem PET und sind recycelbar.
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Fotos: PR
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