Valentinstag – Der 14. Februar ist der Tag der Liebe. Wir fragen uns, ob die Liebe etwas kosten sollte? Und erklären, was Konsum und Rabatte in unserem Gehirn veranstalten. Welche »Bräuche« wenig mit Kultur und viel mit Konsum zu tun haben: Über Verlobung, Black Friday, Singles Day und Halloween bis zur Bridal Shower oder Baby Shower Party.
Eigentlich geht es am Valentinstag um die Liebe, doch für die Wirtschaft ist es vor allem ein gutes Geschäft. Zum Valentinstag am 14. Februar steigt der Konsum jedes Jahr schlagartig an. Blumen und Süßigkeiten wie Schokolade zählen dabei zu den beliebtesten Produkten, mit denen der oder die Liebste überrascht werden soll. Der Blumenbranche beschert dies Umsätze in Milliardenhöhe. Da kann man sich schon fragen, ob es das Fest der Liebenden oder des Blumenhandels ist? Leider hat diese romantische Vorstellung von Blumen hat das leider sehr wenig mit der Realität zu tun, denn beim Schenken von frischen Schnittblumen kommen sehr viele Blumen und Gräser aus Übersee und haben lange Transportwege hinter sich. Oft wissen wir sehr wenig über die Anbaubedingungen und eingesetzte Pestizide.
Valentinstag – Ist Liebe käuflich?
Valentinstag – In der Tat geht dieser Tag und auch die Assoziierung mit Blumen auf den heiligen Valentin zurück. Die Kommerzialisierung trat, auch wenn Blumen schon zuvor sehr beliebt waren, in Deutschland erst in den 1950ern auf. Durch die hier stationierten Soldaten feierte man 1950 in Nürnberg den ersten Valentinsball. Von da an nahm sich der Süßwaren- und Blumenhandel den Tag als perfekte Marketingstrategie und pflanzte Blumensträuße und Pralinen als ultimativer Liebesbeweis in unsere Köpfe. Die Deutschen lieben am meisten Rosen. Deshalb werden jedes Jahr rund um den Valentinstag zusätzliche Flugzeuge geordert, die aus Kenia, Kolumbien und Ecuador 1.500 Tonnen Rosen chartern. Eine Unmenge, wenn du dir überlegst, was eine einzige Rosenknospe wiegt. Erstaunlich: Trotz unserer digitalen Welt ist der Valentinstag jedes Jahr aufs Neue äußerst beliebt.
Singles Day – Einsam shoppen?
Der Gegenteil-Tag des Valentinstag ist der Singles-Day und wurde 2019 von Douglas* erstmals übernommen. Dieser inszenierte Feiertag kommt aus China. Entstanden ist er aus der Jugendkultur heraus – eigentlich wie eine Art Anti-Valentinstag. Die ganzen Einsen des 11.11. sollen an Alleinstehende erinnern. Singles verabreden sich in Bars, zum Karaoke oder zum Essen und feiern sich selbst. Seit einigen Jahren hat sich die Wirtschaft den Singles Day zu eigen gemacht. Die chinesische Verkaufsplattform Alibaba hat 2018 alleine am Singles Day einen Umsatz von 30,8 Mrd. Dollar erzielt. Es ist der umsatzstärkste Shopping-Tag in China. Basierend auf einer Idee, die eigentlich die Selbstliebe und das Zusammenkommen in der Gruppe feiern sollte.
Black Friday – Sale, Rabatte und noch mehr Rabatte
Black Friday ist immer der erste Freitag nach dem amerikanischen Feiertag Thanksgiving und läutet das Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel ein. Das Verrückte? 1941 verlegte der amerikanische Präsident Thanksgiving, bei uns Erntedank, eine Woche nach vorne, damit der Einzelhandel noch mehr Zeit für das Weihnachtsshopping bekommen konnte. Eine Feiertagsverschiebung für den Konsum. Crazy! 2019 wurde in Deutschland in Kombination mit dem Cyber Monday 3,1 Mrd. Euro Umsatz gemacht, Tendenz laut Deutschem Handelsverband steigend. Während in den USA, aus dem der Rabatt-Tag zu uns rüber geschwappt ist, Black Friday eher analog und stationär stattfindet, vermischen sich bei uns in Deutschland, Österreich und Schweiz die beiden Tage. Viele Aktionen finden hauptsächlich online statt. Große News-Seiten verkünden im stündlichen Ticker, wo es gerade die besten Deals und Sonderangebote zu holen gibt. Das Ergebnis? Massenhafter Konsum, ohne nachzudenken.
Kaufen, kaufen, kaufen – Wie Rabatte unsere Entscheidungsfindung trügen
Okay, kaufen ist in Ordnung, in Maßen, nicht in Massen. Gleichzeitig stelle ich mir die Frage, wie und warum Aktionen wie Black Friday trotzdem so gut funktionieren. Das Zauberwort? »Neuromarketing«. Es beschäftigt sich damit, welche unserer Gehirnregionen in Sachen Kaufverhalten und Werbebotschaften angeregt werden. Bei Rabatten und Schnäppchen wird unser Belohnungssystem angesprochen, welches zeitgleich unsere Entscheidungsfindung verdrängt. Den Effekt kennt sicherlich jede:r: Dieses Sofort-Haben-Müssen-Gefühl. Und das, obwohl wir Gegenstand XY vielleicht vorher noch nicht einmal auf dem Schirm hatten. Durch die Anregung des Belohnungssystems entsteht eine Art Kritiklosigkeit. Auch die Veranschaulichung von Verknappung à la »Nur heute so günstig!« oder »Nur noch 5 Stück verfügbar« lassen eine Art Angst entstehen. Das Gegenmittel? Distanz. Kurz innehalten und dich fragen: »Brauchst ich das wirklich?« – dann sieht der Kaufrausch gleich schon viel kleiner aus.
Greenpeace bezeichnet den vom Einzelhandel initiierten Tag übrigens als »schwarzen Tag für die Umwelt«. Warum? Weil unfassbar viele Sachen gekauft werden, die wir eigentlich nicht brauchen. Und weil viele der vermeintlichen Schnäppchen wieder zurückgeschickt werden. Oft wird sogar unter dem Vorbehalt bestellt, dass ein Teil der Sachen wieder zurück geht. Viele der rabattierten Dinge, die dann doch keiner braucht, landen danach im Müll und werden verbrannt. Das Paradoxe? Viele der vermeintlichen Super-Rabatte sind unnötig aufgeblasen. Der Verbraucherschutz hat 1400 Angebote untersucht und herausgefunden, dass es sich meist nur um 10% bis 25% Rabatt und nicht wie in den Werbebotschaften oft versprochen um Rabatte bis zu 60% handelt.
Nie wieder Valentinstag? Wie Konsum nachhaltig sein kann
Jetzt rattert es bestimmt bei dem einen oder der anderen. Oft wird das Argument genannt: »Konsum an sich ist ja schon alles andere als nachhaltig.« Jein, so einfach ist das leider nicht. Denn wir leben in einem System des Konsums. Wir verdienen Geld, wir ernähren uns, wir brauchen Kleidung, Kosmetika – und definitiv auch das ein oder andere Schöne in unserem Leben. Das ist okay. Und wichtig. Für unser Seelenheil, aber auch für unsere Wirtschaft. In den letzten Jahren beobachte ich immer häufiger, dass auch nachhaltige Firmen an dem Ramba-Zamba an diesen Tagen wie dem Valentinstag anknüpfen.
Grüne Labels nutzen den z.B. Valentinstag, um auch ihre Geschäfte anzukurbeln. Irgendwie verständlich und absolut legitim. Denn auch nachhaltige Firmen müssen ihre Produkte verkaufen, um zu überleben. Allerdings verknüpfen sie es in den meisten Fällen mit Charity-Aktionen wie Spenden oder Baumpflanzaktionen und nicht mit Rabattschlachten und Massenverkäufen.
Wir sind eher nicht so die Schnäppchen-Jägerinnen, shoppen Second Hand oder kaufen uns nur Sachen, wenn wir sie wirklich brauchen. Hier kommen wir dann an den Punkt, wo unser Geld einen grünen Impact hat. Deshalb unterstützen wir Online-Shops, wo wir Produkte von ökologischen, sozialen und fairen Unternehmen kaufen können:
Loveco*
Avocadostore.de*
Jojeco*
Glore*
Greenality*
Grundstoff*
Blanda Beauty*
Ecco Verde*
Belladonna Naturkosmetik*
Pure Schönheit*
Skin Matter*
Oder wie wäre es, wenn eure Liebste/euer Liebster Zeit statt Zeug von euch am Valentinstag geschenkt bekommt?
Der Valentinstag ist nicht die einzige Konsumschlacht
Die folgende Liste soll dir einen Überblick über weitere Eventualitäten, Feste und Tage geben, die auch oftmals keine romantischen Wurzeln haben. Und wenn doch – dann sind sie im Zuge der Kommerzialisierung verklärt worden:
Halloween – Ein Konsumfest zum Gruseln
Auch wenn das Rübenschnitzen mit einem ursprünglichen Brauch aus Irland, welcher von Dort aus in die USA kam, verbunden ist, hat Halloween bei uns eigentlich keinerlei Tradition. Wir haben doch Karneval. Oder? Anfang der 90er Jahre wurde aufgrund des Golfkrieges der Karneval abgesagt. Mit massiven, finanziellen Verlusten für die Industrie. Daraus entwickelte sich die »Fachgruppe Karneval im Deutschen Verband der Spielwarenindustrie«, welche sich selbst zuschreibt, Halloween nach Deutschland gebracht zu haben. Frag mal deine Mami oder gar deinen Opa. Da gab es noch kein Halloween! In den USA werden jährlich Milliarden-Beträge für das Ein-Tages-Fest ausgegeben. Und auch hier bei uns steigt der Trend Jahr für Jahr. Die oft aus Polyester hergestellten Kostüme sind Einwegprodukte. Ebenso wie die Dekoration. 50% davon landet nach einem Feier-Tag direkt im Müll. Das Schaurige? Auch bei diesem »Feiertag« unterwandert eine industrielle Interessensgemeinschaft ein Brauchtum, um es für seine Profite zu nutzen.
Verlobung – Diamonds are a girl’s best friend
Der Tausch von Trauringen geht zurück bis in die Zeit der Ägypter. Die Menschen nutzten sozusagen Öko-Ringe, denn es handelte sich um in Kreise geflochtene Ringe aus Hanf oder Schilf. Der Kreis, das Unendliche, sollte die ebenso für die Ewigkeit bestimmte Liebe symbolisieren. Am vierten Finger tragen wir die Ringe, weil die Ägypter glaubten, dass hier eine Vene direkt bis zum Herzen floss. Awww, zur Abwechslung ein bisschen Romantik! Ringe wurden in allen Jahrhunderten vergeben – oft jedoch als Zeichen des Reichtums und des Standes, die das zukünftige Ehepaar in der Gesellschaft hielt.
Doch jetzt wird es leider ziemlich unromantisch. In den 30er Jahren stoß die große Minenfirma De Beers in Afrika auf eine unentdeckt große Menge an Edelsteinen und Diamanten. Das verminderte die Exklusivität der funkelnden Steine. Doch keinen Grund zur Traurigkeit: De Beers machte daraus einfach eine geschickte Marketing-Kampagne, die den Verlobungsring mit Diamant(en) als DAS Zeichen für ewige Liebe und Glück platzierte. Binnen drei Jahren stieg der Konsum an Diamanten um 50%. »A diamond is forever« – tja, auch das ist ein schlauer Werbespruch des Minen-Riesen.
Bridal Shower & Baby Shower – Wie viel Konsum ist authentisch?
Shower. Eine Dusche. Sinnbildlich steht diese Art der »Partys« für eine Atmosphäre und ein Event, das sich anfühlt wie eine warme, wohlige Dusche. Glückwünsche, Kuchen, Geschenke. Doch auch Formate wie Bridal Shower oder Baby Shower haben in dieser Form keine kulturellen Wurzeln. In den USA werden diese Partys mit bis zu 200 Gästen veranstaltet. Und das, obwohl das Baby noch gar nicht geboren ist oder die eigentliche Hochzeit noch ansteht.
Der Grundgedanke ist schön. Vor großen Ereignissen noch einmal zusammenkommen. Die werdende Mutter feiern. Die bald Verheirateten noch einmal hochleben lassen. Doch in Zeiten von Social Media und extremen Konsum geht es längst nicht mehr darum, Omas leckeren Blechkuchen zu vernaschen und gute Gespräche zu führen. Alles muss ein ERLEBNIS sein. Extravaganz. Organisiert, gestellt, gekauft, geshared.
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Motiv: Stellavie
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